2009 年 4 月，我们在几个知名网站上投放了横幅广告，看看这项投资是否值得，如果值得，哪种类型的横幅广告效果最好。

十多年过去了。 然而，横幅广告在当今不断变化的数字环境中仍然普遍存在。 根据《2021年互联网广告收入报告》，横幅广 [url=https://www.latestdatabase.com/zh-CN/georgia-phone-number-list/]佐治亚州电话号码列表[/url] 告是2020年互联网上“最主要”的广告形式之一。此外，报告发现，横幅广告占2020年总广告支出的31.5%（仅次于 搜索广告）。

显然，横幅广告是相关的。 虽然我们 2009 年的许多发现在今天仍然很有价值，但新的研究告诉我们一些我们可以采取不同做法的事情。 让我们来看看什么是横幅广告、有效横幅广告的原则，以及它们是否是一种有价值的业务推广方式。

什么是横幅广告？

横幅广告也称为“展示广告”，是指品牌在其他人的网站上以矩形图像（“横幅”）的形式在网页的顶部、底部或侧面放置广告。

这些横幅广告可以是静态图像、文本、GIF 或视频。 大多数横幅广告都放置在高流量网站上，例如流行媒体网站，以最大限度地提高曝光人数。

例如，这是戴尔放置在流行媒体网站 The Cut 底部的横幅视频广告：

视频横幅广告示例

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横幅广告如何运作？

与所有广告一样，横幅广告可以为托管网站和投放广告的公司带来收入。 该网站通过以下三种方式之一向公司收费来赚钱：

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每次展示（有多少人观看广告）

每次点击（有多少人点击广告）

每次操作（点击后有多少人采取操作，例如注册或购买）

放置横幅广告的公司通常这样做是为了提高品牌知名度，就像上面的戴尔广告示例一样。 该广告邀请读者“了解更多”，并链接到包含有关该产品的更多详细信息的登陆页面。

戴尔登陆页面

来源。

横幅广告也是重定向营销活动的理想选择，通过在访问的不同网站上向对您的产品表现出兴趣（例如查看产品页面或将其添加到购物车）的客户展示该产品的横幅广告来定位他们。

横幅广告值得吗？

虽然横幅广告在过去被证明是有效的，但它们仍然值得吗？ 随着电子邮件和社交媒体等媒体越来越受到关注，投资横幅广告值得吗？

事实是，横幅广告的整体效果一直在下降。 据 Marketing Insider Group 称，横幅广告点击率已降至不足 0.1%。 造成这种情况的原因有以下几个：

机器人 – 自动脚本会出于各种原因搜索互联网并点击广告商横幅，包括试图为仅依靠横幅点击获取收入的网站获取收入。

观看疲劳——观看者疲劳是非常真实的。 互联网用户感到受到广告的轰炸，大多数人都训练自己不理会广告。

广告拦截器 – 互联网用户厌倦了广告，并不遗余力地下载各种广告拦截器以将其拒之门外。

但这并不意味着横幅广告是一门死艺术！ 虽然横幅广告的效果可能会下降，但它仍然是许多精明的营销人员仍在使用的有效在线广告策略。 事实上，2020 年，横幅广告的广告支出同比增长是所有类别中最高的。

这一增长可能是由于 COVID-19 大流行导致平均上网时间增加所致。 与其他形式的数字广告不同，横幅广告往往放置在读者的视线范围内，这使得它们更难以被忽视，并且非常适合想要利用更多在线休闲时间的品牌。

我们 2009 年的研究发现了什么

我们测试了三种不同的横幅广告和随附的登陆页面，看看哪种效果最好。 以下是三个横幅广告：

活动监控横幅广告

每个广告都有一个匹配的着陆页：

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